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中國面膜市場潛力有多大?說出來嚇到你!

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十幾年前,面膜還只是一個邊緣性品類或者引流品,而如今,經過這些年的發展,從電商到微商,面膜成就了一波又一波的財富神話和品牌傳奇,面膜品類的市場份額早已不容小覷,雖然增速不再像前幾年那么驚人,但未來的市場潛力與空間仍然不可低估。

長足發展的面膜市場

2012年至今,過去的這六年,是中國面膜市場飛速發展的黃金六年。

數據顯示,最近六年,面膜的年均增速遠超其他化妝品品類,2017年,中國面膜市場規模高達近千億元。毫不夸張地說,面膜品類已經成為中國化妝品市場不可或缺的一大重點品類。

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面膜市場潛力巨大

中國面膜市場潛力到底有多大?看看巨頭在做啥就知道了。

近兩年,從國際到國內,一線化妝品企業爭相推出各種面膜品牌和產品。以雅詩蘭黛集團為例,旗下悅木之源品牌就專門成立主打面膜的FLOWER FUSION品牌;伽藍集團旗下的自然堂,也以喜馬拉雅面膜系列快速切入面膜市場。

覬覦中國面膜消費大市場的不僅僅是化妝品企業,其他行業對面膜品類也是興趣盎然。2017年,養生堂和黃金搭檔這兩大中國保健品龍頭企業,也都順勢跨界進入面膜領域,為面膜市場帶來新的競爭變量。

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英國一家咨詢公司發布的一份報告顯示,2014年,中國女性僅在面膜上的花費就達到了65億元人民幣。在過去六個月內有95%的20歲-49歲的中國女性曾使用過面膜。

在市場需求的帶動下,我國面膜市場規模迅速擴張。2017年,中國面膜市場零售總額達到191億元,同比增長超過10%,面膜類產品已占到護膚品市場份額的10.0%。面膜占護膚品市場份額的逐年增長,足以證明面膜已成為護膚品市場中越來越占據主動地位的品類,中國面膜市場相對已經進入成熟階段。

在中國市場上,大大小小的面膜品牌在近兩年間銷量增長了4倍,尼爾森發布的最新報告中,面膜以24.6%的增長率位居第一,成為線下銷售增長率最快的品類。

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目前國內面膜行業處于高速發展的態勢。近5年來,我國面膜市場的年均復合增長率持續保持高速增長,在化妝品行業中屬于增速最快的品類之一。伴隨著中國的消費升級,面膜的使用人群年齡分布的不斷擴展,城鎮面膜滲透率的快速提升,面膜使用頻次的逐步提高,中國面膜市場還將保持長期快速的增長趨勢,行業的集中度也將進一步提高。

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面膜或成為新美容產業

面膜使用方法簡單,既節省護理時間,又可以輕松享受美容院式的護理,已成為美容市場越來越占據主動地位的品類。對于現代女性快節奏的生活模式來說,面膜更易于讓她們所接受。隨著社會的發展,環境污染越來越嚴重,皮膚衰老問題更快,面膜的使用頻率將越高,這股時尚美容趨勢必將造就一個前景廣闊的新美容產業。

 


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